Marriott International erweitert sein Portfolio an Lifestyle-Hotels durch die Übernahme der Marke CitizenM.
Der us-amerikanische Hotelgigant übernimmt die niederländische Hotelmarke für 355 Millionen US-Dollar, wie am Montag bekannt gegeben wurde. CitizenM ist für ihre stylischen Boutique-Hotels und verfügt über 36 Unterkünfte in über 20 Großstädten, von Amsterdam über Paris, Rom und New York bis Zürich.
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„Wir möchten unseren Reisenden weiterhin erstklassige Erlebnisse bieten. Die heutige Ankündigung unterstreicht Marriotts Engagement, die Optionen für Gäste und Marriott Bonvoy-Mitglieder zu erweitern“, sagte Anthony Capuano, Präsident und CEO von Marriott International, in einer Pressemitteilung. „Wir freuen uns sehr, citizenM als einzigartiges, differenziertes Angebot in unser Select-Service-Markenportfolio aufzunehmen und damit Marriotts Position in diesem wertvollen Marktsegment weltweit weiter auszubauen“, fügte er hinzu.
Im Rahmen der Vereinbarung, die noch der behördlichen Genehmigung bedarf, werden für die im Besitz von CitizenM befindlichen und gepachteten Hotels neue langfristige Franchiseverträge mit Marriott abgeschlossen.
„Wir freuen uns sehr über unsere Vereinbarung mit Marriott und sind gespannt auf diesen entscheidenden nächsten Schritt für unser zukünftiges Wachstum. Ich bin mir sicher, dass diese Beziehung die globale Reichweite und Markenwirkung von citizenM deutlich steigern wird. Marriott teilt unsere Werte und unsere Kultur, und ich bin überzeugt von ihrem großen Engagement, die DNA unserer Marke auch in Zukunft weiterzuführen“, sagte Rattan Chadha, Gründer und Vorstandsvorsitzender von CitizenM.
Die Marke CitizenM ist für ihr farbenfrohes und originelles Design bekannt und richtet sich mit kompakten Zimmer in zentralen Lagen insbesondere an preisbewusste Reisende, die Wert auf „elegantes Zimmerdesign, Gemeinschaftsräume im Innen- und Außenbereich mit eindrucksvollen Kunstwerken und lokalen Artefakten, komfortabel eingerichtete Wohnzimmer, die als gemeinsame Arbeitsbereiche dienen, kreative Konferenzräume, Speisen und Getränke zum Mitnehmen und lebhafte Dachterrassen“ legen, wie sich CitizenM selbst beschreibt.
CitizenM bietet außerdem ein Mitgliederprogramm an, das ebenso unkonventionell ist wie das verspielte Design der Unterkünfte. Unter dem Namen MyCitizenM+ zahlen Mitglieder eine monatliche Pauschalgebühr für Vorteile wie späten Checkout, ermäßigte Preise, Rabatte auf Speisen und Getränke sowie frühzeitigen Zugang zu Sonderangeboten.
Das ist besonders spannend hinsichtlich der Einbindung der Marke in das Marriott Bonvoy-Programm was dies für die Anerkennung von Status und Vorteilen in CitizenM-Hotels bedeuten könnte.
Drei weitere CitizenM-Hotels befinden sich bereits im Bau und sollen 2026 eröffnet werden. Damit steigt die Gesamtzahl der Gästezimmer unter dem Dach der Marke auf über 9.000 und bietet Marriott-Kunden auf der Suche nach erschwinglichen Hotels in Großstädten mehr Auswahl als je zuvor.
Titelfoto von CitizenM Menlo Park. BÜRGERM
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