IHG erwirbt „Lean Luxury“-Hotelmarke Ruby mit Standorten in europäischen Hotspots

In den vergangenen Jahren standen Übernahmen von Lifestyle-Hotels bei den großen bekannten Hotelunternehmen hoch im Kurs. Nun mischt auch IHG mit und erwirbt die „urbane Premium-Lifestyle Marke“ Ruby von der in Deutschland ansässigen Ruby SARL (Ruby Group).

Die im Jahr 2013 gegründete Hotelmarke Ruby betreibt aktuell 20 Hotels in Deutschland, Großbritannien, Österreich, der Schweiz, Italien, Irland und den Niederlanden – 10 weitere sind in Planung. Die Ruby Hotels sollen „stilvolle Eleganz mit einer entspannten, ungezwungenen Atmosphäre“ und ein „Lean Luxury“-Konzept bieten. Also all die Dinge, die einen wunderbaren Aufenthalt ausmachen –  dazu gehören komfortable Betten ebenso wie die kreativen Cocktails der trendigen 24/7-Bars. Gleichzeitig aber mit einem platzsparendes Design und kostensparenden Annehmlichkeiten wie Selbstbedienungsterminals zum Einchecken.

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Im Rahmen des Vertrags wird IHG das Marken- und Franchisegeschäft von Ruby für einen anfänglichen Kaufpreis von rund 110,5 Millionen Euro (116 Millionen US-Dollar) erwerben. Die Ruby Group die bereits geöffneten Originalhotels der Marke Ruby sowie die derzeit in Planung befindlichen Hotels, die in den nächsten drei Jahren in Edinburgh, Marseille, Rom und Stockholm entstehen sollen, weiterhin betreiben.

Wenn es nach den Plänen von IHG geht, soll bis Ende des Jahres Ruby auch in den USA debütieren und die Marke durch die Nutzung des weltweite Hotel-Treueprogramms in den kommenden zehn Jahren auf über 120 Hotels und in 20 Jahren auf über 250 Hotels weltweit wachsen. Dabei setzt IHG nicht nur auf die Attraktivität von Ruby Hotels für Reisende, sondern auch für Hotelentwickler als ein kosteneffizientes und äußerst flexibles Premiumhotel-Konzept.

„Wir freuen uns sehr über die Integration von Ruby in unser Portfolio – eine spannende, hochwertige Marke, die sowohl für Gäste als auch für Hoteleigentümer in gefragten Städtedestinationen eine echte Bereicherung darstellt“, sagte Elie Maalouf, CEO von IHG Hotels & Resorts. „Dieser Zusammenschluss unterstreicht unser klares Ziel, unsere Präsenz in attraktiven und wachstumsstarken Marktsegmenten auszubauen und dabei unsere Erfahrung in der erfolgreichen Weiterentwicklung von Marken und Hotelportfolios zu nutzen.“

IHG wird im Laufe des Jahres 2025 damit beginnen, die derzeit geöffneten Ruby Hotels als 20. Marke in das IHG One Rewards-Programm zu integrieren. Der voraussichtliche Abschlusstermin ist der 21. März 2026. Die Eröffnung der derzeit verbleibenden Pipeline-Hotels wird für Ende 2027 erwartet.

Die Übernahme von Ruby durch IHG folgt auf andere große Übernahmen im Lifestyle-Bereich. Im vergangenen Jahr erwarb Hilton eine Mehrheitsbeteiligung an der Muttergesellschaft von NoMad und kündigte Pläne an, die Marke auf 100 Hotels auszubauen. Hyatt übernahm in den letzten Jahren die trendigere Lifestyle-Marke Standard International sowie die Dreams Hotel Group.

Auch für IHG sind solche Übernahmen kein Neuland. Bereits 2018 erwarb das Unternehmen eine Mehrheitsbeteiligung an der Luxusmarke Regent und Anfang 2019 folgte mit Six Senses eine weitere Ultra-Luxury-Hotelmarke. Im Lifestyle-Segment fügte IHG vor mehr als zehn Jahren die quirlige Kimpton seinem Portfolio hinzu.

Titelfoto von IHG