Hilton hat die Einführung von „Undergraduate by Hilton“ bekannt gegeben – einer neuen Marke im gehobenen Mittelklassesegment, die entwickelt wurde, um ein breiteres Spektrum an Hochschul- und Universitätsmärkten zu bedienen.
Die Marke geht aus den Graduate Hotels hervor, die Hilton im Herbst 2024 erworben hatte. Die Hotels sind mit Standorten in den USA und Großbritannien vertreten und verfügen über hauseigene Bars und Restaurants sowie ein Design, das sich an den Universitätsstädten orientiert, in denen die Hotels liegen.
Undergraduate by Hilton wird ähnlich funktionieren, aber besser skalierbar sein. Laut Hilton könnte die Marke so in den kommenden Jahren auf 400 bis 500 Hotels anwachsen. Diese Hotels werden zudem preislich attraktiver sein, was auch zu niedrigeren Einlöseraten für Hilton Honors Mitglieder führen sollte.
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Doch wie werden diese Hotels aussehen? Hilton plant, Häuser zu errichten, die sich wie ein stets geöffneter Treffpunkt außerhalb des Campus anfühlen sollen. Dazu sollen Lounge- und bibliotheksähnliche Bereiche gehören, die Gästen ebenso wie der lokalen Bevölkerung und Studierenden offenstehen. Die New Yorker Agentur Authentic Hospitality wird das Cocktailprogramm der Marke leiten, und ein ganztägig geöffnetes Café bietet allen Gästen einen Ort zum Arbeiten und Auftanken.
Die Gästezimmer sollen als ‚kreative Klassenzimmer‘ gestaltet sein, die sich für verschiedene Anlässe eignen. Ein durchdachtes Design bietet Platz zum Arbeiten und funktionalen Stauraum und richtet sich an Studenten ebenso wie an Geschäftsreisende.
„Wir sahen eine klare Chance, mit dieser neuen Marke die Energie, das Design und die Erlebnisse, die Menschen an Universitätsstädten so schätzen, in mehr Universitätsstädte zu bringen“, erklärte Chris Nassetta, CEO und Präsident von Hilton. „Undergraduate by Hilton läutet eine neue Ära der Gastfreundschaft in Universitätsstädten ein und erweitert unser Angebot für Studierende mit Hochschulbezug – wir bieten mehr Übernachtungsmöglichkeiten und unterstützen gleichzeitig ein diszipliniertes, langfristiges Wachstum unseres gesamten Portfolios.“
Die erste Undergraduate by Hilton-Unterkunft soll bis 2027 eröffnet werden.
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