Nun ist es offiziell: SH Hotels & Resorts wurde in Starwood umbenannt

Die beliebte Marke Starwood Hotels hat nun offiziell ihr Comeback gestartet.

SH Hotels & Resorts wird in Starwood Hotels umbenannt, die traditionsreiche Hotelgruppe, die vor fast 30 Jahren vom Hotelier Barry Sternlicht gegründet wurde. Die Hotelgruppe wird weiterhin Luxusmarken wie 1 Hotels und Baccarat Hotels umfassen.

Die Nachricht über die Umbenennung wurde erstmals im Januar verbreitet und war für Reisende, die das bahnbrechende Treueprogramm der Hotelgruppe mochten, eine willkommene Neuigkeit.

„Die Wiedereinführung des Namens Starwood Hotels ist für mich persönlich sehr aufregend. Es ist eine Hommage an ein Erbe, das Millionen von Menschen kennen und dem sie vertrauen – und es kommt zu einem entscheidenden Zeitpunkt in der Geschichte unseres Unternehmens“, sagte Sternlicht, der Vorsitzende von Starwood Hotels, in einer Erklärung. „Mit der Wiederbelebung des Namens Starwood Hotels wollen wir dieses vertrauenswürdige Erbe der Jugend, Innovation und Gästeorientierung mit unserem modernen, technologiegestützten, personalisierten Ansatz in der Gastfreundschaft verbinden. Mit diesem nächsten Schritt bekräftigen wir unsere Mission, zu inspirieren, zu innovieren und etwas zu bewirken – für unsere Gäste, unsere Partner und den Planeten.“

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Zu Starwood Hotels gehörten einst die heutigen Kultmarken wie W, Westin, Sheraton, Four Points und St. Regis. Vor neun Jahren wurde die Gruppe jedoch an Marriott verkauft.

Zu dieser neuen Version von Starwood gehören unter SH Hotels ebebenfalls namhafte Hotelmarken wie Baccarat Hotels, die neueste Marke Treehouse Hotels und die auf Nachhaltigkeit ausgerichteten 1 Hotels. Und die neu gebrandete Hotelgruppe ruht sich nicht auf ihren Lorbeeren aus, sondern nimmt weltweit neue Hotels ins Portfolio auf, darunter Hotels in Melbourne, Tokio und Kopenhagen, die noch in diesem Jahr eröffnet werden sollen.

„In den letzten zehn Jahren hat SH Hotels & Resorts drei außergewöhnliche Marken aufgebaut, darunter die missionsgetriebenen 1 Hotels, die zeigen, wie Gäste ein luxuriöses, nachhaltiges Leben ohne Verzicht führen können. Ich wollte nach W nicht noch eine traditionelle Hotelmarke gründen“, sagte Sternlicht. „Mit unseren Neueröffnungen bringen wir unsere Mission in neue Märkte und legen die Messlatte für nachhaltigen Luxus weiter höher.“

Die Gruppe erweitert außerdem ihr neuestes Konzept, Treehouse Hotels, über den aktuellen Standort in London hinaus und wird dieses Jahr sowohl in Manchester, als auch in Sunnyvale, Kalifornien, neue Hotels eröffnen. Weitere Hotels sind im australischen Adelaide, Riad und Miami geplant.

„Unsere Reise hat gerade erst begonnen“, sagte Sternlicht. „Wir setzen auf mutige Ideen, expandieren in neue Märkte und erfinden die Hotellandschaft immer wieder neu. Wir hoffen, ein Erbe aufzubauen, das zukünftige Generationen inspirieren wird. Das Beste kommt noch.“

Titelfoto von Baccarat Hotel New York