Ein neuer Tag, eine neue Hotelmarke.
Hyatt hat die Einführung von Unscripted by Hyatt angekündigt, Teil des Essentials-Portfolios des Unternehmens, das aus Marken wie Caption by Hyatt, Hyatt Place, Hyatt House, Hyatt Studios und UrCove by Hyatt besteht.
Laut dem Unternehmen ist Unscripted by Hyatt eine gehobene Marke, „die für Reisende konzipiert wurde, die Wert auf das Wesentliche legen und Spontaneität der Struktur vorziehen“. Die Marke bietet einen „flexiblen, kollektionsorientierten Ansatz, bei dem jedes Hotel seine eigene Identität und sein lokales Flair widerspiegelt und dennoch in Qualität und Sorgfalt unverkennbar Hyatts Markenzeichen bleibt.“
Hyatt beschreibt die Marke weiter aufgrund ihrer „umbaufreundlichen Möglichkeiten“ als ein unkompliziertes Betriebsmodell für unabhängige Hotels und kleinere Portfolios. Auf diese Weise soll kleineren unabhängigen Hotels einen Weg in das World of Hyatt-Ökosystem bieten.
Dies bedeutet auch, dass die Ausstattung wahrscheinlich variieren wird, aber möglicherweise eher spärlich ausfällt, da die Marken der Essentials-Kollektion alle individuell sind.
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Obwohl Hyatt derzeit keine Auskunft darüber gibt, welche Hotels der Marke beitreten werden, sollen es derzeit Gespräche mit mindestens 40 Hotels weltweit über einen Beitritt geben.
„Die Marke Unscripted by Hyatt bietet Hotelbesitzern einen flexiblen Einstieg in das Hyatt-System und bietet gleichzeitig das hochwertige und zuverlässige Erlebnis, das Gäste von Hyatt erwarten“, sagte Dan Hansen, Leiter der Entwicklung für Amerika bei Hyatt, in einer Erklärung. „Durch den Beitritt zum wachsenden Treueprogramm World of Hyatt profitieren Hotelbesitzer von unserem leistungsstarken Netzwerk. Eine innovative neue Marke wie Unscripted by Hyatt erweitert unsere Reichweite bei Gästen und Kunden und stärkt den Wert des gesamten Hyatt-Systems.“
Obwohl Hyatt schon seit langem über das bei vielen Reisenden beliebte Hoteltreueprogramm verfügt, war die globale Reichweite der Marke schon immer ihre Schwachstelle, insbesondere im Vergleich zu Konkurrenten wie Hilton und Marriott, die über deutlich mehr Standorte auf der ganzen Welt verfügen.
Erst letzte Woche kündigte Marriott ebenfalls eine neue Marke (die 37. der Kette) namens „Series by Marriott“ an. Diese Marke vermittelt (zumindest den Ankündigungen zufolge) ein ähnliches Flair wie „Unscripted by Hyatt“, hier sind jedoch bereits die ersten Unterkünfte bekannt.
Es wird interessant sein zu sehen, wie sich „Unscripted by Hyatt“ entwickelt und welche Hotels sich letztendlich anschließen werden. Auch wenn diese Hotels nicht besonders luxuriös oder bahnbrechend sind, ist es für uns ein Gewinn, mehr Hotels weltweit zu haben, in denen man World of Hyatt-Punkte sammeln und einlösen kann.
Titelfoto von RiverNorthPhotography/ iStock
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