Das größte Hotelunternehmen der Welt plant eine neue Marke und diese Woche kamen dazu erste Details ans Licht.
Marriott will eine weitere Hotelmarke in der Mittelklassekategorie einführen, diesmal unter dem Namen Project Mid-T (Arbeitstitel). Es wird erwartet, dass Project Mid-T ähnlich wie Hiltons Premium Economy Marke Spark in erster Linie durch die Umstellung bestehender Hotels wachsen wird.
Die neue Marke entsteht im Zuge der zunehmenden Betonung neuer, preisgünstiger Marken bei Marriott, von der Übernahme des mexikanischen City Express bis zur Einführung von StudioRes und Four Points Express by Sheraton.
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„Seit Marriott im vergangenen Jahr mit City Express in das erschwingliche Mittelklassesegment eingestiegen ist, haben wir ein enormes Wachstum und Verbraucherinteresse erlebt“, sagte Diana Plazas-Trowbridge, Senior Vice President und Global Brand Leader für Selected Brands bei Marriott, in einer Erklärung. „Diese Marke, die derzeit als Project Mid-T by Marriott bekannt ist, ist ein vorübergehendes Mittelklasseprodukt für die USA und Kanada, das mit einem Schwerpunkt auf Umbauten und der Möglichkeit für Neubauten konzipiert wurde.“
Die Hotels von Project Mid-T bieten kostenloses Frühstück und To-go-Märkte mit Reise- und Lebensmittelangeboten. Je nach Hotel könnte es sogar Abendessen oder Bar-Optionen geben. Es wird auch einen Lounge-Bereich mit Arbeitsbereichen und Gemeinschaftstischen geben. Die Gästezimmer in den Hotels von Project Mid-T bieten eine „Mischung aus Zweckmäßigkeit und Komfort“ und verfügen über Ausstattungsmerkmale wie einen offenen Kleiderschrank, einen Arbeitsbereich und einen Minikühlschrank.
Obwohl des den Anschein macht, als würden sich einige dieser Marriott Marken gegenseitig kannibalisieren, sind viele davon auf bestimmte Regionen begrenzt. City Express scheint sich auf die Karibik und Lateinamerika zu konzentrieren, während Four Points Express auf Europa, den Nahen Osten, Afrika und seit neuestem auch Japan abzielt.
„Während die Marke Project Mid-T Gestalt annimmt, hören wir weiterhin auf unsere Eigentümer, Franchisenehmer und Kunden“, sagte Noah Silverman, Executive Vice President und Chief Development Officer für die USA und Kanada bei Marriott, in einer Erklärung. „Unser Ziel für die Marke ist es, eine überzeugende, effiziente Designstrategie bereitzustellen, die konvertierungsfreundlich ist, ein leichtes Betriebsmodell und eine äußerst wettbewerbsfähige, niedrige Pauschalgebühr, welche die Leistungsfähigkeit der Vertriebskanäle von Marriott und des Treueprogramms Marriott Bonvoy nutzt und perfekt für Märkte in den USA und Kanada ist.“
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